"飾らない"ことが、新しいデザインを生む。
河野 貴之のリデザイン後編

SNSの普及で、私たちの日常は大きく変化しました。「ここのご飯が美味しかった」「こんなインテリアを買った」「今日の服をどう思う？」。かつて対面で交わされていたこうした会話が、写真や画像とともに世界中へと発信されるようになったのです。

見知らぬ誰かの部屋や生活風景を見て、“おしゃれ”だと感じるのであれば、それはもはやファッションなのではないか。

そんな想いとともに始まったのが『とUNDECORATED』なのです。

「『とUNDECORATED』のきっかけとなったのは、陶芸作家の野口寛斉さんとのイベントです。寛斉さんの陶器と、僕の洋服づくりの共通点は“素材を活かしてデザインをしていく”こと。モノづくりのアイデンティティが一致していれば、ジャンルの違うものでも一緒に楽しめるのではないか。そう考えて、イベントを開催してみたら、ものすごく好評だったんですよ」

手応えを掴んだ河野さんは、ライフスタイル提案型ギャラリーとして『とUNDECORATED』を立ち上げます。2022年のガラス作家である山野アンダーソン陽子個氏の個展を皮切りに、パン屋やヴィンテージウォッチ、海外の新鋭クリエイターとのコラボレーションを展開。様々な分野との取り組みを通じて、ライフスタイルとしてのファッションの可能性を探ってきました。

「“と”には三つの意味があります。ヒトと、モノと、コトと繋がる。この三つの“と”ですね。僕たちは、誰かと出会うことの素晴らしさ、デザインされたモノの素晴らしさ、素晴らしいことを一緒に共有していきたいんです。新しいコミュニティをどんどん作っていくイメージですね」

毎回が異業種とのコラボレーションの『とUNDECORATED』はパートナー探しから始まります。ただ、出会ってすぐに話を進めるのではなく、あえて半年ほど寝かせるのだとか。

「フィーリングが合う瞬間を待つようにしているんです。初めましてで一緒にやれれば楽かもしれませんが、僕のこだわりみたいなものですね。たとえば最近だと韓国のスヒョン・キムの個展を開催したのですが、彼女は“パラフィンワックス”という素材を使用します。パラフィンワックスを光の熱で融解させ、そこから生まれる雫が折り重なっていく。そんな素材のありのままをアートにする手法って、『UNDECORATED』と通ずるものがありますよね」

活動領域を広げながらも、“ファッション”をデザインするという夢を形にし続ける河野さん。新卒で入社したgroundfloorで『UNDECORATED』『とUNDECORATED』を展開する一方で、河野さんの元々の願望だった独立への想いも形になります。2023年10月、自身の会社nōko Inc.を立ち上げたのです。

「洋服は作って終わりではなく、作ったものをどうやって手に取っていただくかが重要です。お客様の目に留まること、手に取っていただくこと。このどれか一つでもおろそかになれば、一着も売れません。洋服に限らず、モノはそこまで良くなくても、見せ方・売り方が上手でヒットを飛ばすものはたくさんありますよね。一方で、もやもやする気持ちも強くって」

いいものを作っても、必ず売れる訳ではない。逆に、思いもしないものが売れる。アパレル会社にいるからこそ見えてくるモノの動き方に感じる矛盾。その矛盾を解消していくためにこの会社を立ち上げました。

「簡単に言うと、出来上がったものを販売するまでのプロセスをデザインする会社です。nōkostudio(ノウコスタジオ)というクリエイティブチームを作りフォトグラファーやアートディレクター、グラフィックデザイナーやマーケターなど、各分野のプロが集まりチームアップして一つの目的に対してディレクションしていきます。ただかっこいいビジュアルを作ったり、ブランディングをしていても結果が出にくい時代です。物やサービスを提供するには正しい価値を付け、それに合った正しい場所で売る。売り方には方程式や正解も無く、物やサービスの数だけある、それぞれの成功法見つけていくことが大切です。自分が長年服を作り「売る」という出口にまでこだわっていたからこそ、その経験を活かして、結果にこだわったサービスを提供していくことを心がけています」

無形のデザイン提供を目的とする、nōkostudio。その活動は始まったばかりですが、次は何をデザインしていくのか。今後が楽しみです。

最後に、人生をリデザインするためのヒントについてお話いただきました。

「生活の大半は働くことですから、どうしても不満は増えてきますよね。でも、その不満を抱えたまま仕事をしていても、なかなか幸せにはなれないと思うんです。だから、見方を変えるのが重要だと思います。groundfloor入社当時、朝から晩まで働いていましたが、それでも幸せでした。今やっていることがすべて、将来に繋がっていくんだ。糧になるんだと思うようにしていたんです。そうすると、少ないながらもお金をもらいながら、勉強できる！ という見方に変わっていきますよね」

「つまり、大事なのはポジティブな考え方に持っていくための、マインドのデザインなんです。今が苦しくても、具体的な目標を持てなくても、仕事を通して何かを学んでいることは確かなはず。だから、その学びが自分の役に立つんだって、言い聞かせていく。その蓄積で、きっと人生はリデザインされていくと思うんですよね」